匠心50年,纳爱于斯!大国品牌启示录

 2018-11-28 10:48:45  来源:互联网  责任编辑:亚博app下载官网直营采编   点击:034次

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  时光是什么?时光就是人生的镜子,记录着过往,也在照亮你未来前进的方向。

  弹指一挥间,改革开放40年,世界发生了翻天覆地的变化。回首过往,除了我们的那些独家记忆,广告也是一个见证时代的最好载体之一。

  20世纪末,一句“妈妈,我能帮您干活了”让雕牌腾飞了起来。契合当时下岗潮的大背景下,雕牌通过一个孩子想帮下岗母亲减轻负担主动承担洗衣服重任的故事,体现了雕牌的产品功能特点之余也传递了品牌的温度,具有独特的时代记忆。

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  21世纪的当下,超能携手着名演员孙俪,让更多人了解到超能这个品牌,天然椰子油生产这个USP(独特诉求点)记忆深刻,“超能女人用超能”的情感价值也深入消费者心智,成功塑造超能品牌的高端形象。

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  巧的是,这两个历经几十载大众一直喜爱有加的品牌,都同属于中国日化龙头企业——纳爱斯集团,除了雕牌和超能,纳爱斯旗下还有邓超代言的100年润发、纳爱斯牙膏、伢牙乐儿童牙膏、健爽白等多个耳熟能详的品牌。或许你对于纳爱斯这个母公司并不是那么熟悉,但是他却已经用低调的姿态迎来了他的第50个春华。

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  50周年之际,纳爱斯集团凭借其多年的用户积淀和品牌力量,在今年继续绽放钻石般闪耀的光芒, 通过高度彰显行业地位、广度覆盖受众生活场景、深度融入年轻群体等多种渠道和形式,向中国与世界展示了其站在下一个50年开端的思考和信心。

  【奏?品牌最强音】

  权威媒体联动,实现从“独角戏”到“大合唱”的巨大转变

  如何整合媒体资源,打造品牌在行业层面的大格局?纳爱斯此次为我们提供了一些非常有价值的参考。

  1.受CCTV黄金栏目之邀,特制品牌故事片,造国之大牌声势

  对于营销人来说,CCTV向来是品牌的必争之地。因为它具有超强的权威性和普及性,也代表着社会对品牌的一种高度认可。但如果不是广告投放,被CCTV青睐可不是一件容易的事情。

  今年10月1日,向来低调沉稳的纳爱斯,在CCTV-1黄金档期《大国品牌》中发出最强音。作为最具代表性的“中国制造”品牌代表之一 ,纳爱斯受邀重磅推出了品牌故事片《只为提升您的生活品质》。此大片一出,旋即引发了行业及社会各界的强烈关注,也进一步加强化了消费者对于纳爱斯的认知与信任感。

  这支品牌故事片将纳爱斯的品牌理念“只为提升您的生活品质”更加全面和立体的展示了出来。让我们看到,纳爱斯向来就是一个以超高标准严格要求自我的企业,从制定标准到超越行业标准,从采用超强团队和打造超高技术水平实验室到绿色原料的采用,纳爱斯持续不断自我超越,创新和突破,力求引领未来需求,打造出令全世界消费者真正满意的产品,美化生活,洁净世界。

  2.党政主流媒体助力,带动品牌强国话题声量

  作为外企宝洁在中国最大的竞争对手,纳爱斯的崛起恰好给中国民族企业打了一针强心剂。或许正是出于这种面对国货品牌的自豪感,纳爱斯品牌故事大片引发了各大党政主流媒体的助阵,分别从不同角度和高度赞扬了纳爱斯的所思所想所做,让更多人意识到了中国正大步流星走在“制造强国”与“品牌强国”的路上。

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  3.联合国民品牌,用情怀致敬中国匠心

  契合改革开放40年和2018国庆节热点,纳爱斯还联合12大中国行业龙头品牌蓝V,以“致敬中国匠心”为主题,发布致敬联合海报,以民族品牌的匠心和情怀,为祖国庆生,为时代喝彩。

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  品牌要有长足的发展,就必须要有心系用户的创新意识感,也要有超前的发展目光,更要有高度的社会责任感,唯此才能担得起“大国品牌”的称号。纳爱斯通过央视这一中国最具权威的媒体平台,向全世界展示了中国日化领军企业的品牌力量与内涵。

  【传?品牌温度】

  场景式内容营销以情动人

  纳爱斯50年,对于企业来说是一个蓄力和释放内力的过程。而对于用户来说,这50年来给予的陪伴则造就了TA们对于品牌的温暖印象。

  作为一个陪伴在消费者身边多年的贴心伙伴,此次纳爱斯还以丰富的场景式内容营销,将产品和品牌理念融入到消费者的生活中,从用户层面再一次体现了“只为提升您的生活品质”的品牌追求。

  1.两支暖心视频,用爱的匠心传递安全感

  纳爱斯通过还原消费者美好生活瞬间的拍摄角度,推出了品牌篇和安全篇两支TVC。

  可以直接洗蔬果的雕牌洗洁精,食品级原料的伢牙乐儿童牙膏,除菌率高达99%的雕牌洗衣粉等纳爱斯旗下的产品,不露痕迹地陪伴在我们生活中的不同使用场景中,如果不是特地提出,或许你还未必能发现原来自己的生活早就和纳爱斯分不开了。

  纳爱斯这种润物细无声的陪伴,给亿万消费者的生活带来了充足的健康感、安全感、美好感,同时也具象了品牌形象、品牌内涵、品牌精神。

  2.八张social走心海报,传递生活小确幸

  除了两支品牌TVC,纳爱斯还通过生动形象的九宫格走心海报,再一次向我们演绎了生活中的那些小确幸。8款产品搭配不同场景记录了8种生活中的闪亮时刻,平淡之中而有种不可言说的妙趣所在。

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  陪伴是最长情的告白,在多种场景下给予用户温暖陪伴、安全感和生活品质的提升是纳爱斯长期以来的坚守和坚持。作为一个心系消费者的品牌,纳爱斯彻底打破了品牌与用户的隔阂,全方位融入并拥抱消费者,让彼此之间的情感温度持续升温。

  【赠?品牌新惊喜】

  用最流行的方式深入年轻人

  纳爱斯虽已经站在下一个50年的开端上,但他依然有一颗年轻的心,不仅在技术和产品上保持年轻的创新精神,在营销层面上也因其有趣的灵魂而备受年轻人推崇。在双十一来临之际,纳爱斯通过有趣的方式触达年轻人,给予他们爱的回馈和关怀。

  1.追踪年轻人步伐,微博告示50年匠心好物

  双十一来临之际,纳爱斯先下手为强地在年轻人聚集的阵地——微博先扔下了一枚好物福利炸弹,公布了双十一的大促信息,精准而快速地辐射到了年轻人群体,有效为双十一销售助力。

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  2.解锁年轻人独特灵魂,怀旧H5展示品牌记忆

  怀旧情怀是对于一个时代最好的记录,纳爱斯用《你的灵魂来自哪个年代》H5,将不同年代的标志性物品混搭在一起,让你凭借记忆选出分别是归属于哪个年代,解锁你内心里住着哪个年代的灵魂,并为不同的灵魂准备了一份惊喜,可用ta在双11去纳爱斯天猫店shopping!怀旧年代感+福利惊喜的双重刺激下成功点燃了年轻网友们的参与和分享欲,形成裂变传播。

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  3.洞察年轻人社交喜好,趣味漫画神转折引流电商

  跟年轻人沟通,内容要戳心,形式却必须新鲜有趣。纳爱斯联动最受年轻人喜爱的KOL天才小熊猫和有趣青年,共同推出原创爆款内容《千万不要瞎给别人提意见》及《爱情里,什么样的男生最有安全感?》,幽默又走心的内容,成功激活年轻人纷纷pick纳爱斯,为双十一电商大促带来了海量流量和销售佳绩。

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  大国品牌,纳爱于斯

  初心不改,勇闯前路

  这波声势浩大的50周年庆Campaign,纳爱斯联动了权威媒体发声彰显品牌高度,以场景化内容营销的方式在大众层面传递了积淀50年的品牌温度,并针对年轻人在社交媒体通过有趣的方式和利益点进行深度交互,三者联动聚合最大化实现品效合一。

  浓缩的50年品牌展示,不仅成功让更多人了解到纳爱斯集团和旗下各大品牌的联系,同时深刻感受到“匠心50年,纳爱于斯”的初心不改,更让我们自豪与憧憬中国品牌在未来世界舞台的无限可能。

  展望下一个50年,回看众多着名品牌,要有深厚的底蕴和超卓的理念才能成为百年品牌。纳爱斯,用一种穿透光阴的力量,将执着和创新的精神融入到血液中,不断根据用户需求变化持续创新产品,不断丰富品牌张力,从中国到世界,“只为提升您的生活品质”,焕发出了大国品牌新的光彩。

  如纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明所言“明天的纳爱斯就是世界的纳爱斯”,百年纳爱斯,令世界充满期待!


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